با توسعه‌ی روز افزون بازاریابی و ارتباطات، برند به یکی از عوامل اصلی موفقیت در بازار تبدیل شده است. در این راستا، برند برای هر محصول یا خدمت، همانند یک هویت است که به ذهن مصرف‌کننده معرفی می‌شود و احساسات، باورها و تجربیات آنها را تحت تأثیر قرار میدهد. یکی از ابزارهایی که برای تقویت و ترویج برند مورد استفاده قرار می‌گیرد، برند بوک یا کتابچه برند است.
به زبان ساده تر برند بوک یا Brand book مانند یک داستان کوتاه برای مصرف کنندگان است که این داستان شامل اطلاعات درباره‌ی تاریخچه، ارزش‌ها، اهداف، ویژگی‌ها و نکات تمایزدهنده برند است، که به مخاطبان کمک می‌کند تا با برند آشنا شوند و ارتباط بهتری با آن برقرار کنند.
پس با ما همراه باشید تا در این سفر به دنیای برند و کتابچه برند، رازها و استراتژی‌های موفقیت را کشف کنیم.
در این مقاله خواهید خواند:
برند بوک چیست؟
در واقع، کتابچه برند یک مستند است که اطلاعات کاملی در مورد برند ارائه میدهد
تعریفی کاملا دوستانه و ملموس تر
تصور کنید چه جالب و هیجان‌انگیز باشد که مشتریان و دوستان شما بتوانند با یک کتابچه فوق‌العاده زیبا و جذاب با برند و کسب و کار شما آشنا شوند
فکر کنید که مخاطبان محترمتان بتوانند با مطالعه برند بوک برند شما به یک سفر کوتاه و دوستانه بروند و همه چیز را در مورد شما بدانند: از تاریخچه شما تا ارزش‌ها، محصولات یا خدمات، مشتریان موردنظر، و راهنمایی‌های استفاده از برند شما به نوعی داستان برند خود را کاملا صمیمانه برای مخاطبتان بازگو کردید.
اما این همه مزایای یک برند بوک جذاب نیست با یک برند بوک حرفه ای کارمندان و تیم شما هم راهنمایی کاملی در دست دارند. آنها می‌توانند بهترین شکل ممکن با برند و ارزش‌های آن آشنا شوند و این اطمینان را داشته باشند که ارتباطی قوی و مفید با مشتریان خود برقرار می‌کنند.
اهمیت طراحی برند بوک چیست
شناخت برند: برند بوک به مخاطبان کمک می‌کند تا برند را بهتر بشناسند. این کتابچه اطلاعات مهمی از جمله تاریخچه، ارزش‌ها، محصولات و خدمات، مشتریان هدف و دیگر جوانب مربوط به برند را ارائه میدهد.
شفاف‌سازی هویت برند: طراحی برند بوک به برند این امکان را میدهد تا هویت خود را به صورت رسمی و دقیق شفاف‌سازی کند. این شامل ارزش‌ها، ماموریت، ویژگی‌ها و تمایزات برند می‌شود که به مخاطبان کمک می‌کند تا با برند ارتباط بیشتری برقرار کنند.
افزایش اعتماد: وجود آن اطمینانی برای مخاطبان است. این نشان میدهد که برند از هویت و محصولات خود اطلاعات دقیقی دارد و از ارائه این اطلاعات به مخاطبان علاقه‌مند است.
راهنمایی برای کارمندان و شرکت داخلی: طراحی برند بوک نه تنها به مخاطبان بلکه به کارمندان داخلی شرکت نیز به عنوان یک راهنمایی مفید خدمت می‌کند. این کتابچه می‌تواند به کارمندان کمک کند تا هویت و اهداف برند را درک کنند و بهترین روش‌ها برای ارتباط با مخاطبان را بدانند.
استراتژی بازاریابی: برند بوک می‌تواند به عنوان یک ابزار مهم در استراتژی بازاریابی شرکت عمل کند. با داشتن یک کتابچه برند قوی، برند می‌تواند استراتژی‌های بازاریابی موثر‌تری را اجرا کند و بهترین نتیجه را از فعالیت‌های تبلیغاتی خود بگیرد
در مورد خدمات تدوین استراتژی برندینگ مستر برند بیشتر بخوانید
کتابچه برند داستان برندتان را برای مخاطبان بازگو می کند
معمولاً بخشی از کتابچه برند را به شرح داستان برند تخصیص می دهند. در این بخش، تاریخچه تاسیس برند، چالش‌ها و موفقیت‌های آن، ارزش‌ها و باورهای محوری برند و اهداف و برنامه‌های آینده آن به طور روشن و مختصر بیان می‌شود.
شما میتوانید برای شرح خلاقانه تر داستانتان از تصاویر و گرافیک‌های متنوعی برای معرفی داستان برندتان استفاده کنید. این تصاویر می‌توانند شامل لوگو، عکس‌های محصولات و خدمات، تصاویر مکان تاسیس برند، تصاویر کارکنان و مشتریان و غیره باشند. استفاده از تصاویر و گرافیک‌های جذاب می‌تواند به انتقال بهتر داستان برند و ایجاد ارتباط عاطفی با مخاطبان کمک کند.
شما با توصیف برند خود در کتابچه برند و تعریف داستان خود به خوبی میتوانید شخصیت برند را در ذهن مخاطب بازسازی کنید اما موضوع دیگری که برندبوک به ان میپردازد لحن و زبان برند شماست.
لحن و زبانی که در کتابچه برند برای شرح داستان برند استفاده می کنید، باید متناسب با هویت و ارزش‌های برند باشد. به عنوان مثال، اگر برندی جوان و پویا باشید، باید از لحنی دوستانه و صمیمی در شرح داستان خود استفاده کند.
نمونه طراحی برند بوک برای یک فروشگاه انلاین
به طور مثال یک فروشگاه انلاین لباس به نام trendy style
تاریخچه برند: در این قسمت از برند بوک، تاریخچه فروشگاه آنلاین لباس TrendStyle بررسی می‌شود، از روزهای اولیه تأسیس تا امروز. داستانی از شروع فعالیت، رشد و توسعه این فروشگاه برای مخاطبان ارائه می‌شود.
ارزش‌ها و ماموریت: در این بخش از طراحی برند بوک به، ارزش‌ها و ماموریت فروشگاه TrendStyle توضیح داده می‌شود. این شامل ارائه لباس‌های با کیفیت و طراحی برتر، مد نمایشی و بروز رسانی مدل‌ها بر اساس روندهای فعلی مد می‌شود می پردازیم.
محصولات و خدمات: فهرست جامعی از محصولات و خدماتی که فروشگاه TrendStyle ارائه میدهد، ارائه می‌شود. این شامل لباس‌های زنانه، مردانه و بچه‌گانه، جدیدترین مدل‌ها و البته تخفیفات ویژه و پیشنهادهای ویژه می‌شود.
مشتریان و هدفمندی: این بخش از برند بوک شامل شناسایی مخاطبان هدف فروشگاه TrendStyle است. مثلاً، زنان و مردان جوان و مدرن که به دنبال جدیدترین روندها و لباس‌های مدرن هستند.
رقبا و تمایز: در این قسمت، فروشگاه TrendStyle با رقبا و تمایزات خود نسبت به آنها مقایسه می‌شود. برای مثال، تمایز این فروشگاه ممکن است در ارائه لباس‌های منحصر به فرد و مدل‌هایی با کیفیت و قیمت مناسب باشد.
استراتژی بازاریابی: در این قسمت از برند بوک، استراتژی‌های بازاریابی موثری که توسط فروشگاه TrendStyle برای جذب مشتریان و ارتقاء برند خود استفاده می‌شود، شرح داده می‌شود. این ممکن است شامل استفاده از رسانه‌های اجتماعی، تبلیغات تخفیف و کمپین‌های بازاریابی منحصر به فرد باشد.
با این برند بوک جذاب و کاربردی، مشتریان می‌توانند بهترین تجربه خرید آنلاین خود را با فروشگاه لباس TrendStyle داشته باشند و با راهنمایی‌های مفید و جذاب آن، به جدیدترین مدل‌ها و سبک‌های مد برسند.
چه کسب و کارهایی به کتابچه برند احتیاج دارند
همانطور که در این نوشته خواندید برند بوک برای شرح هویت هر برندی لازم است و در ادامه برخی از کسب و کار هایی که یه طور خاص به برند بوک نیاز دارند را نام می بریم
- کسب‌وکارهای نوپا: برند بوک می‌تواند به کسب‌وکارهای نوپا در ایجاد هویت برند خود از همان ابتدا کمک کند و از انجام اقدامات غیرضروری و پرهزینه در آینده جلوگیری کند.
- کسب‌وکارهای متوسط و بزرگ: برند بوک می‌تواند به کسب‌وکارهای متوسط و بزرگ در حفظ انسجام برند در تمامی واحدها و بخش‌های مختلف سازمان کمک کند.
- کسب‌وکارهایی که با مخاطبان خود ارتباط مستقیم دارند: برند بوک می‌تواند به کسب‌وکارهایی که با مخاطبان خود ارتباط مستقیم دارند، مانند فروشگاه‌ها، رستوران‌ها و ارائه دهندگان خدمات، در ایجاد تجربه‌ای منسجم و مثبت برای مشتریان کمک کند.
- کسب‌وکارهایی که محصولات یا خدمات بصری ارائه می‌دهند: برند بوک می‌تواند به کسب‌وکارهایی که محصولات یا خدمات بصری ارائه می‌دهند، مانند شرکت‌های طراحی گرافیک، آژانس‌های تبلیغاتی و استودیوهای فیلم‌سازی، در ارائه محصولات و خدمات با کیفیت بالاتر و منسجم تر کمک کند.
- کسب‌وکارهایی که در بازارهای رقابتی فعالیت می‌کنند: برند بوک می‌تواند به کسب‌وکارهایی که در بازارهای رقابتی فعالیت می‌کنند در تمایز خود از رقبا و جذب مشتریان بیشتر کمک کند
تاثیر فناوری بر طراحی برند بوک
توسعه فناوری و دیجیتالی‌شدن جامعه به طور قابل توجهی بر تغییر و تحول در طراحی برند بوک‌ها تأثیر گذاشته است. در زیر تاثیرات مهم این فرآیند را بررسی می‌کنیم:
- قابلیت دسترسی آسان: با توسعه فناوری وب و رشد رسانه‌های اجتماعی، برند بوک‌ها به طرز قابل توجهی آسان‌تر دسترسی پیدا کرده‌اند. اکنون می‌توان این برندها را به راحتی در اینترنت جستجو کرد و حتی در قالب فایل‌های قابل دانلود دریافت کرد.
- تعامل بیشتر: با وجود فناوری‌های تعاملی مثل ویدئو، امکان تعامل بیشتر با مخاطبان در طراحی برند بوک‌ها وجود دارد. این امکانات شامل ویدئوهای آموزشی، نمونه‌های زنده، و اجراهای تعاملی می‌شوند که باعث افزایش ارتباط و ارزش محتوای برند بوک می‌شوند.
- پویایی بیشتر: فناوری به طراحان برند بوک‌ها امکان میدهد تا محتوا را به روزرسانی کرده و پویایی بیشتری به برند بوک ببخشند. این امکانات شامل اضافه کردن پست‌های رسانه‌ای جدید، به‌روزرسانی اطلاعات و استفاده از تکنولوژی‌های متحرک می‌شود.
- اندازه و حجم قابل تنظیم: با پیشرفت در فناوری چاپ و نشر، امکان تولید برند بوک‌ها با اندازه‌ها و حجم‌های مختلف وجود دارد. این به طراحان اجازه میدهد تا برند بوک‌هایی با طرح‌ها و سبک‌های متنوع را ارائه دهند که باعث تنوع بیشتر و جذابیت بیشتر برای مخاطبان می‌شود.
- ارزان‌تر شدن تولید: با استفاده از فناوری‌های رایانه‌ای و اتوماسیون، هزینه تولید برند بوک‌ها کاهش می‌یابد. این امر به طراحان امکان میدهد که برند بوک‌های با کیفیت و جذاب را با هزینه کمتر تولید کنند، که این می‌تواند به مزیت رقابتی بیشتر برای آنها منجر شود.
در کل، توسعه فناوری تأثیر قابل توجهی بر طراحی و ارائه برند بوک‌ها داشته و به طراحان امکان میدهد تا بهترین ابزارها و روش‌های مدرن را برای ارتقاء برندهایشان به کار بگیرند.
شرکت مستر برند با بهترین خدمان در سریعترین زمان و با قیمتی رقابتی طراحی برند بوک را انجام میدهد
در مورد خدمات طراحی برندبوک مستر برند بیشتر بخوانید
آیا به دنبال راهی برای بهبود عملکرد و رشد کسب و کار خود هستید؟ ما با افتخار خدماتی را ارائه می‌دهیم که به شما کمک می‌کند استراتژی کسب و کار خود را به بهترین شکل ممکن پیاده‌سازی کنید.
از ما برای:
– تحلیل جامع بازار و رقبا
– تدوین استراتژی کسب و کار سازگار با اهداف شما
– پیاده‌سازی استراتژی و اجرای اقدامات مورد نیاز
– ارزیابی و نظارت مداوم بر پیشرفت و عملکرد
-تدوین دیجیتال برندینگ کسب وکار شما(برند بوک، استراتژی برند ،هویت بصری برند، برند شخصی)
– خدمات دیجیتال مارکتینگ شامل:
- طراحی سایت
- سئو و بهینه سازی سایت در موتور های جستجو
- تقویم محتوا
- استراتژی محتوا
اطمینان حاصل کنید که با استفاده از خدمات ما، به موفقیت و رشد پایدار کسب و کار خود خواهید رسید. برای کسب اطلاعات بیشتر و شروع همکاری، با ما تماس بگیرید.
